TV paga, de olho na “geração digital”

Mais uma vez, pelo sexto ano consecutivo, produzimos uma edição especial da revista HOME THEATER & CASA DIGITAL para ser distribuída aos visitantes da ABTA 2016 (ao lado, uma das reportagens). A Feira e Congresso da Associação Brasileira de TV por Assinatura acontece esta semana em São Paulo, em meio à crise econômica que reduziu em 4% a base de domicílios cadastrados, mas com boas notícias e algum otimismo por parte de empresários e executivos. Uma delas é esta.

De fato, o ambiente econômico está carregado, mas foi interessante ver uma empresa como a Oi tentando mostrar que os escândalos financeiros dos últimos anos não interferem nos planos de melhorar o atendimento. Sobre os escândalos, já comentamos aqui; talvez os leitores paulistas, que não são servidos pela empresa, desconheçam que para muitos brasileiros a Oi é a única opção em banda larga, devido a sua imensa rede herdada dos tempos da Brasil Telecom. Sua reação, portanto, é significativa.

Também impressiona o tom assumido pela América Móvil (NET/Claro), de apostar num evento como a Olimpíada, com uma cobertura grandiosa, considerando o que isso exige de investimento. “Decidimos manter a aposta nos Jogos, que são um marco para o país e para o mercado de TV paga”, anunciou o presidente do grupo, José Felix. “Não estamos mais crescendo a dois dígitos, mas não perdemos essa ambição”. Mais detalhes sobre a estratégia da empresa, neste artigo.

Num debate no primeiro dia da ABTA, Felix e outros executivos compartilharam a visão de que o usuário brasileiro “descobriu” a TV por assinatura e quer continuar com o serviço, embora momentaneamente muitos não estejam em condições de pagar a assinatura mensal. “A TV paga entrou no hábito das pessoas analógicas”, comentou Fernando Medin, VP do grupo Discovery. “Elas estão assistindo mais, e isso é muito positivo. Mas há uma geração de novos consumidores, que são digitais. Precisamos ver o apetite que eles têm, se querem um aplicativo para cada canal, ou para cada operadora.”