Uma empresa de pesquisas chamada Adtaxi ouviu cerca de 1.000 pessoas nos EUA (onde mais poderia ser?) sobre como pretendem assistir à festa. Resultado: 59% deles disseram que, além de uma tela grande de TV, irão acompanhar as premiações num dispositivo móvel; e 77% usarão as redes sociais para se comunicar com amigos durante a entrega dos troféus e até antes, nos já tradicionais desfiles de astros pelo tapete vermelho. No total, espera-se que a audiência do Oscar via mídias “alternativas” aumente 28% sobre o ano passado.
Pode parecer banal, mas os números mostram – se é que isso ainda era necessário – o impacto do chamado OTT (over-the-top) sobre os hábitos dos consumidores. O programa mais assistido da televisão mundial deixa de ser “apenas” um show de TV e torna-se um evento, digamos, social. “Será uma grande oportunidade para quem quiser se comunicar com esse público”, diz, animado, Chris Loretto, vice-presidente da Adtaxi. A agência, obviamente, tenta ‘vender’ o Oscar a seus clientes, dentro do conceito multiplataforma.
Como já é tradição, no Brasil quem transmite a grande festa do cinema é o canal TNT. Mas este ano já está rodando bem o serviço TNT GO, que permite acesso via qualquer dispositivo portátil. O site G1 promete começar a transmissão bem antes da hora marcada para a festa (às 19h45); na Globo, onde tantos horários são descumpridos, a previsão é para “logo depois do Big Brother”. Mas já não dá para saber se a audiência somada de todas essas atrações será maior do que o número de pessoas acompanhando por streaming. Só vendo.
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