Nova tendência na TV paga: “raspar os fios”…

O alarme soou há cerca de dois anos: os americanos estavam cancelando suas assinaturas de TV por causa da maior (e mais barata) oferta de vídeos online. Era o fenômeno do cord-cutting (literalmente, “cortar os fios”), que assustava emissoras, operadoras e programadoras. Houve quem dissesse que era exagero, mas o fato é que essa mudança de hábitos passou a ser acompanhada de perto. Agora, todos se voltam para um outro fenômeno: cord-shaving (“raspar os fios”). Em vez de cancelar a assinatura, muitos estão pedindo redução de seus pacotes, com a exclusão de determinados canais.

As maiores vítimas até agora, segundo estudo da Nielsen, seriam CNN, ESPN e USA Network, canal de filmes e séries que é (ou era?) um dos mais populares por lá. Desde 2010, esses três teriam perdido nada menos do que 3,2 milhões de assinantes. Em escala menor, também vem caindo a procura por canais como TNT, Fox News, Disney e Discovery, o que diminui o custo mensal dos pacotes. “A opção por pacotes mais baratos é uma tendência”, disse John Stankey, da operadora AT&T, ao site do The Wall Street Journal.

Analistas citados pelo jornal colocam parte da culpa nos próprios canais, que cada vez mais vêm oferecendo conteúdos online, inclusive via serviços como Hulu e Netflix, tidos como os “grandes inimigos” da TV por assinatura. Para algumas operadoras, a saída é aumentar o valor dos pacotes premium, normalmente adquiridos pelos usuários que não estão vivendo os efeitos da recessão. Para outras, a saída é mais radical: unir-se aos provedores de banda larga e vender pacotes “combo”. O assinante pode até ficar sem alguns canais, mas sem conexão é que não fica.

Ao que se sabe, o fenômeno do cord-cutting ainda não chegou ao Brasil. Mas aqui tudo é diferente: não há nenhuma estatística a respeito.