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Tecnologia para tudo (e para todos)

8K Association vai ter muito trabalho

16 de janeiro de 2019

Comentamos aqui na semana passada sobre os desafios do padrão 8K, apesar de toda a badalação na CES, e a novidade é que foi fundada a 8K Association, mais um consórcio – entre tantos na indústria eletrônica – para tentar normatizar e promover essa tecnologia. Curiosamente, será um colega jornalista (Chris Chinnock, editor do ótimo site Display Daily) o diretor executivo da entidade. 

Chris é certamente um dos principais formadores de opinião no segmento, e isso desde os tempos dos projetores de três tubos! Mas sua tarefa é das mais inglórias. A 8K Association (8KA) foi fundada por cinco grandes: a coreana Samsung, as chinesas AUO, Hisense e TCL e a japonesa Panasonic. Sony e LG, portanto, não quiseram embarcar de início, o que é no mínimo estranho, principalmente no caso da Sony, que vem fazendo grande alarde em torno do 8K desde o ano passado.

Enfim, a missão do consórcio se divide entre os aspectos técnicos da tecnologia, os esforços de marketing para torná-la conhecida e confiável, e o trabalho educativo junto a consumidores e profissionais do mercado. Chris sabe disso e em sua apresentação enumera com sinceridade rara as ações que pretende adotar. Abaixo, transcrevo os trechos mais interessantes. E só posso desejar a ele boa sorte!

“Sei que muitos estão em dúvida quanto à necessidade do 8K. Entendo perfeitamente. Existem preocupações válidas e também resistências legítimas. Não acho que a 8KA deva ser simplesmente um instrumento para a indústria empurrar ao consumidor um produto que ele não quer. Ao contrário, nossa missão é ouvir as críticas e tentar encontrar soluções para elas.

“Certa vez, ouvi o escritor Jay Baer, autor do livro Hug Your Haters (“Abrace os que te Odeiam”), dizendo que mesmo os piores críticos podem nos levar a melhorias em nossos produtos ou serviços. Às vezes, pode ser duro ouvir críticas, e sempre existem os estúpidos, mas acredito sinceramente que a evolução vem de nossa capacidade de satisfazer aqueles que nos detestam. 

“Será que o 8K seguirá os passos da adoção do 4K? Existem algumas diferenças, como o fato de estarem sendo construídas novas fábricas, capazes de produzir painéis maiores do que 65 polegadas, e a custo mais baixo. No caso do 4K, a indústria definiu o tamanho de 55″ como padrão, e agora as empresas de pesquisa prevêem que até o final de 2019 quase todos os TVs acima de 50″ serão 4K. Talvez, em 6 ou 7 anos, ocorra o mesmo com 8K tendo como base painéis de 65”.

“A adoção do 4K contou com a ajuda dos novos codecs (HEVC e VP9), agora já se trabalha no desenvolvimento do VVC (Versatile Video Codec) e do AV1. O custo de produção do 8K será bem mais alto, mas isso também aconteceu quando se comparava 4K com 2K. Os serviços OTT contribuíram muito para o sucesso do 4K, e achamos que isso irá se repetir agora, mas precisamos ainda conversar muito com os provedores para entender suas necessidades. 

“Um fator essencial será o uso de sofisticados algoritmos de inteligência artificial (IA) para garantir a qualidade do upscaling de conteúdos de baixa resolução, inclusive SD e HD, para 8K. As limitações de banda introduzem os chamados artefatos no processo de encoding. 

“Emissoras e produtoras de conteúdo não abraçaram o 4K como se esperava, e nada indica que o farão com 8K. A não ser em eventos especiais, como o Super Bowl e as Olimpíadas. Aliás, em breve haverá uma boa oferta de câmeras 8K profissionais. 

“Nem Blu-ray nem o novo padrão americano ATSC 3.0 adotaram 8K até agora, e há vários outros aspectos dessa transição que precisam ser analisados. Este é o começo do começo. Mas lembrem-se de 2012/13, quando tínhamos o começo do começo do 4K. No fim, deu tudo certo. Será que a história se repetirá? Aguardo seus comentários”. 

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